2024年,叙府酒业各项生产经营指标再创新高,原酒与成品酒销售实现双增长,全年实现营收同比增长39.88%。
回顾叙府酒业的发展历程,可以看出其增长势头强劲且持久。2021年营收12.86亿元,2022年增至23.14亿元,2023年达到25.7亿元……这些不断上扬的数字展示了叙府快速的增长加速度。剖析叙府的增长路径,或将为更多企业提供新的思路。
近年来,市场波动和消费变化等因素使白酒行业整体增长承压。尤其是在2024年,多数酒企的营收未能实现显著增长,而叙府却表现亮眼,始终保持了稳定的成长性和韧性。
数据显示,2021年叙府实现营收12.86亿元,同比增长83.2%;2022年营收攀升至23.14亿元,同比增长79.94%;即使在2023年行业整体承压的情况下,叙府的营收仍达到了25.7亿元,同比增长11.1%。2024年,叙府通过原酒与成品酒销售的双增长,实现了35.95亿元的营收,同比增长39.88%。
不难看出,在短短的四年时间内,叙府酒业营收增长近3倍,2024年更是成功迈进30亿阵营。对于叙府酒业而言,在行业深度调整期仍能实现业绩高增长,实属难能可贵。
有业内人士表示,叙府发展成绩主要得益于叙府的战略定力与创新魄力。叙府以进军一线为引领,创造性的品牌建设稳步推进、创新的全国化模式平稳落地、消费者培育深入而有效,这为叙府长期深化发展提供了有力保障。
叙府之所以能实现连续多年高增长,是因为找对了破局的正确方向,并能在实践中坚定不移地走下去,也正是这种基于长期主义的战略规划与精以求新的稳健举措,使之形成了叙府的“内生增长力”。
近年来,叙府酒业的逆势高九游娱乐文化 九游app官方入口质量发展,主要来源于四个方面的“精准瞄靶”和“定向发力”:在产品、品牌、品质和渠道方面的全力倾注,帮助叙府在激烈的市场竞争中开辟出一条生生不息的道路。
首先,在产品层面。叙府酒业以原酒和成品酒并行,其中成品酒品牌打造时间较早,也相当成熟。叙府酒业的成品酒产品中,畅销43年的叙府蓝标大曲凭借超强的硬核实力,已经成为了叙府酒业成品酒中的一面旗帜,与另一款战略级产品叙府经典白盖一道,成为叙府酒业在产品端的“双子星”。
即便是在2023年行业整体承压的情况下,叙府蓝标大曲前三季度仍实现101%的大幅增长,为叙府酒业在2023年度的业绩基本盘起到重要支撑。叙府酒业2024年业绩大增,也离不开其在新品端的强势发力。2024年,蓝标叙府大曲新品焕新上市,成为叙府进一步撬开增量市场、扩充销售版图的重要抓手;同时,叙府纯粮酒、叙府·陈酿、叙府春曲等匠心力作悉数登场,越发完善的产品矩阵,以更牢固有力的产品结构、更宽阔的价格带占位、更多的人群覆盖,将叙府的发展天花板推向更高层面。
其次,在品牌层面。叙府在做宽渠道的过程中不断加深品牌的价值观印记,传递企业向上生长的底蕴实力。
2023年以来,叙府从创新推出“小绿侠”IP,到“品牌文化鉴赏会”的全国震撼巡演,再到“叙府老友会”的相见恨晚,叙府在品牌建设上的每一步,都堪称“不鸣则已,一鸣惊人”。在传播策略上,以整合传播的策略,与央视、开心麻花等高势能平台联袂合作,高效释放品牌价值,有效构筑了白酒行业中的品牌新高地。
2024年,叙府紧扣“三大焕新”和“国优40年”的主题,从年初的经销商沟通大会暨动员誓师活动,到春季糖酒会上展示“地道浓香”的精酿风采,再到品牌文化鉴赏会跨越全国六大名城,尽显国优底蕴,以及(蓝标)文化季全民共鉴等活动,无不彰显出叙府的品牌魅力。例如,“小绿侠”IP和“品牌文化鉴赏会”等创意活动,不仅全面放大了品牌声量,还有效推动了市场拓展,实现了品牌、市场、动销的正向循环和有机递进。
然后,在品质层面。叙府坐落于中国“白酒之都” 宜宾,拥有得天独厚的地理优势和丰富的酿酒资源。其两大原酒基地——翠屏山森林公园产区和中国李庄浓香型产区,占地面积达500余亩,“月亮窖”古窖池群及优质窖池5500余口更是宝贵的财富,获得了“四川中国白酒金三角核心产区名优老窖池群”等多项认定,优质原酒产能40000吨,整合储能达10万吨,为高品质白酒的生产筑牢了坚实基础。
此外,围绕“精字立企”的理念,叙府沉淀出独特的“精酿工艺体系”,从选料、制曲、酿造、勾调到灌装等每个环节,叙府始终坚守“精细化、极致化”的操作规范。凭借着匠心独运的精酿技艺所铸就的过硬品质,(蓝标)叙府大曲等系列产品屡获国内外多项大奖,如国际葡萄酒与烈酒大赛金奖等,深受一代代爱酒懂酒人士的追捧。
最后,在渠道层面。叙府纵深推进全国化进程,夯实市场建设,积极拓展成长空间。
近年来,叙府持续加码“厂商一体化”构建,经销体系得以进一步优化和壮大,市场建设持续深耕。在B端建设上,通过落地宴席、氛围、促销等政策的落地,强化B端建设的广度与深度;同时,在C端培育上,通过文化的创新表达与目标群体保持紧密的沟通与互动,持续沉淀C端用户。
具体来看,叙府酒业坚定不移地选择“全国化市场”与“多元化商业”。叙府酒业高线光瓶酒与主线产品均选择“全国化”,在四川、河南、河北以及山东等白酒重度市场均有布局。
不仅如此,叙府酒业也选择多元化:商业模式,推出“神秘浓香”、“叙府老酒”、“川酒大曲”、“叙府特曲(红)”、“叙府特曲(蓝)”以及“叙府特曲(绿)”等贴牌产品,拓宽了与渠道市场合作的广度。
叙府正是通过上述多维度的创新举措,在产品优化、品牌提升、品质打造与渠道建设的轨道上并驾齐驱,通过战略引领、大单品突破、品牌焕新升级等一系列举措,在市场竞争中脱颖而出,实现了业绩的持续增长,为白酒行业的高质量发展提供了有益借鉴。
可以预见,未来,叙府将继续以互动化的品牌思维触达消费者,夯实企业“增长地基”、构筑品牌“护城河”、打造市场“堡垒阵地”,为市场和消费者提供更优质的产品和服务,最终实现业绩的长期增长。
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