日，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会“深融共进·生态赋能”——融合传播评价主题研讨在北京举行。会上，央视市场研究（）总经理虞坚现场以《营销视角下的主流媒体全媒体融合传播评价》为题发表主旨演讲。

　　在全媒体化浪潮中，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系成为主流媒体当前的重点工作之一。从CTR监测数据看，主流媒体在全媒体环境下实现影响力全面升级，其营销价值也受到广告主认可，基于新经营形势，建立科学的评估体系，以有力呈现主流媒体品效协同的能力，成为主流媒体全媒体融合传播评价优化升级的一大要点。

　　大屏仍是受众重要媒介接触窗口，广播电视媒介保持增长态势。2024年，全国电视节目播出时间达2006.02万小时，广播节目播出时间升至1646.04万小时，均实现同比增长。电视和广播节目综合人口覆盖率分别达99.82%和99.74%，显示出主流媒体在受众中的广泛影响力和深厚根基。

　　自有平台建设规模持续提升，主流媒体坚守新媒体时代重大舆论阵地。据CTR星汉移动用户分析系统数据，省级以上主流媒体APP数量已超过150款，每月下载新装用户达1500万人，峰值月活超500万的APP有7款。新闻类APP占比达2/3，牢守新媒体时代重大舆论阵地。

　　第三方平台账号矩阵已成规模，主流媒体爆款生产能力强大。据CTR唯尖短视频商业决策系统，截至2024年12月，主流媒体在抖音、公众号、微博、快手、B站、今日头条等多个平台共拥有账号7700余个，累计粉丝规模高达91.79亿。2024年，省级以上主流媒体账号在第三方平台累计发文超千万篇，月均发布作品85万篇，月均爆款作品达9.25万篇，爆款生产能力强大。

　　CTR、中国传媒大学广告学院、国家广告研究院《2025年中国广告主营销趋势报告》显示，主流媒体在社会价值观、公信力、品牌九游娱乐价值塑造、用户覆盖等方面的广告主认可度尤其明显。

　　此外，广电新媒体和台网联投两大创新形式的全媒体营销价值也受到广告主认可。

　　广电新媒体近四年的投放渗透率持续提升，预计2025年将有超过六成的广告主选择投放广电新媒体；近三年增投广电新媒体的广告主比例持续增长，2025年预期增至27%。

　　台网联投作为全媒体时代的一种整合营销形态，也受到了广告主的青睐，整体渗透率达47%，其中做过央视+央视频台网联投投放的广告主比例较高，达34%。

　　CTR研究表明，主流媒体基于自身的影响力与广告主的认可，正通过多元能力赋能营销价值的实现。

　　将内容优势转变为营销优势：主流媒体通过叙事化升级、沉浸式体验、融媒服务电商等方式，将内容优势转变为营销优势。如雅迪联合央视新闻共创《何时》短片斩获近4000万微博话题阅读量。

　　将技术能力转变为营销能力：主流媒体应用各类技术，塑造企业品牌、赋能城市文化。如深圳广电集团“圳造”联盟计划通过AIGC创意宣传片植入合作企业相关特质，“擦亮”新时代深圳品牌。

　　将IP优势转化为营销价值：主流媒体基于IP节目拓宽定制开发路径、运用吉祥物IP创新流量营销载体，实现内容传播与商业变现的双重价值，如浙江日报潮新闻推出吉祥物“潮奔奔”与盒马联动推出奥运限定产品。

　　将线上传播赋能于线下营销：主流媒体通过整合资源助力乐享生活，为人民带来多彩生活体验，通过整合营销形态借力流行趋势，拉动文旅风潮。如北京交通广播“拾光聚会”打造由数十个老字号、文创摊位组成的“拾光市集”。

　　随着主流媒体营销价值的持续验证，全媒体评价体系引入营销维度的重要性显著提升。具体而言，CTR建议可在当前重点主流媒体主要参考评估维度——引领力、传播力和影响力的基础上，加入营销维度进行综合考量。

　　营销视角下评价需提升数据获取及融合能力。全媒体业态中，对多渠道数据的获取成为评价体系构建的重要基础。在目前市场环境下，需重点重视品牌调研、广告投放、消费者购买等营销维度细分数据的融合。

　　营销视角下评价需关注品效协同。主流媒体在品牌营销上具备优势，受到广告主认可；当前，广告主更注重品效协同，主流媒体需要通过展现品效协同的能力来展现营销价值。

　　因此，优化评估体系以呈现主流媒体品效协同的能力，是主流媒体融合传播评价中引入营销维度的根本出发点。

　　未来，通过构建涵盖更多层面的科学评价体系，不仅能够系统量化主流媒体的全媒体生态贡献，更能以数据为纽带，打通内容传播与商业转化的链路，强化其品效协同的核心竞争力。唯有持续完善评价九游娱乐标准、深化数据融合能力，方能真正释放主流媒体在全媒体时代的全域价值，为行业的高质量发展注入持久动能。