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　　数据显示，从2022年到2024年，典型的内容消费领域如短视频、在线视频、在线音乐等，月活用户规模、月人均使用时长均保持了平稳增长态势，尤其是时长方面，在2024年12月，分别保持在了63小时、17小时、2小时左右。

　　具体到在线视频行业，头部四大玩家（腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV）的格局基本稳固，且形成了OTT大屏终端与移动端流量互补的流量模型，会员服务与广告、内容发行相互促进的商业模式。

　　由此，也带来了竞争模式的深度变化：“长剧独家内容+热门IP品牌植入+全场景广告链接”。在内容上，“细分内容内卷”已经成了常态，例如，爱奇艺开拓文学家作品、腾讯视频切入年轻人情感议题、优酷视频挖掘新港剧等等；相应的品牌植入和全场景广告，则根据各家剧集的用户画像、跨屏传播模式，形成了差异化玩法。

　　而短剧的崛起，带来了短剧APP快速增长，也让在线视频玩家快速增加短剧的数量、打造精品短剧厂牌。整个2024年，优酷视频、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺上新短剧数量分别达到352部、295部、148部、49部。

　　此外，几大平台的综艺赛道竞争也进入“深水区”，旅游、音乐、文化、生活等领域数量占比分别达到16%、12.5%、11.6%、10.5%；具体到各家来看，整个2024年，优酷视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频分别上新了96部、95部、93部、78部……

　　在线视频行业流量增长受限，平台之间竞争加剧，在内容制作和用户争夺上展开激烈竞争

　　1.1 线上内容消费日渐丰富，行业流量稳定，市场集中度较高，头部平台聚集效应明显。

　　近两年，在线视频行业除长视频平台以外，短剧APP等新兴平台也迅速崛起，展现出视频内容的丰富性和吸引力。

　　1.2 短视频内容保持稳步增长态势，并抢夺其他内容时长，长短视频双轮驱动，视频行业呈现多元化和细分化。

　　1.3 在线视频平台头部优势明显，竞争格局清晰，内容生态的打造与完善是在线视频平台流量增长的关键因素。

　　OTT大屏终端保持一定占有量，并与移动端流量实现互补，拓宽了内容消费场景，也将继续成为在线视频行业的重要增长点和创新驱动力。

　　从营收结构上看，会员服务仍是在线视频平台核心收入，且在持续增长，除会员订阅外，还延伸了会员增值服务。

　　视频平台通过销售周边产品、链接电商销售、线下运营等方式拓展其他收入来源。

　　3.1 2024年，各平台相继调整会员权益范围，优化会员九游娱乐 九游娱乐官方组合。会员等级与权益更加明确区隔，同时激活有效会员活跃。

　　其中，腾讯视频和芒果TV的会员内容带动平台年轻用户的增长，而爱奇艺和优酷视频对25-40岁群体的吸引更强。

　　剧集市场盘点：长剧市场重质保量，尝试排播策略创新提升商业化，短剧市场精品化路线加速发展

　　2024年四大视频平台共上新240部剧集，比2023年同比减少10.8%。同时为降低内容成本，多平台联播正在加深。

　　Ⅱ. 现代/都市/爱情稳固基本盘流量，投入与播放效果相对平衡，古代/仙侠题材内容依旧吸睛，喜剧、青春等题材市场表现欠佳。

　　Ⅲ. 在剧集市场整体上新数量减少变化下，版权剧集采买数量减少，其中爱优腾在自制+定制剧集上新数量占比相近，芒果TV投入最高，超60%。

　　Ⅰ.品牌根据营销需求与投放场景选取适合的广告形式。为满足高曝光和创意展示的需求，标版广告和贴片广告是当下品牌主的主要选择。

　　Ⅱ. 视频广告链接用户浏览全场景全触点，为广告形式与创意提供更多可能，同时联动跨平台整合投放场景，如电商与视频平台联动提升转化率。

　　Ⅲ. 保健品药品、饮料冲调、个人护理品行业高频投放剧集广告，占据市场近一半投放量。

　　2024年，在热剧的带动下，剧集IP占据一定市场地位，剧集IP展现一定的商业潜力和粉丝影响力。

　　从平台剧场布局上看，悬疑罪案、喜剧、爱情已形成重点剧场，下一步继续卷入细分内容。爱奇艺【大家剧场】推出大文学家创作的作品；腾讯视频【萤火单元】通过轻议题切入视角描绘当代年轻人的情感写照；优酷视频【港剧场】“港艺振兴计划”，挖掘新港剧。

　　Ⅱ. 视频平台通过制作或采买独家剧集，提升用户忠诚度，同时也是在市场竞争中，体现重要差异化因素，从而推动广告价值和会员收入。

　　Ⅲ. 在视频行业降本增效的背景下，剧集篇幅逐渐缩短，内容正向“短而精”转变。

　　2024年，上新剧集部均下降2集，用户对紧凑剧情和高效叙事的偏好正在发生。

　　2.1 2024年在线视频平台短剧发展进入快车道，以应对市场需求的变化。

　　2.3 在线视频平台短剧会员模式与长剧保持一致，促活拉新，拓宽会员收入维度。

　　2.4 在线视频平台多举措发力，加码内容扶持、聚焦用户、激励优质内容长期合作。

　　1.4 从综艺流量效果看，音综、旅游、生活等竞九游娱乐 九游娱乐官方演或治愈系题材类型多点开花，节目播出效果较好。

　　2.3 垂类赛道推理类综艺，节目特质对剧本和嘉宾要求较高，观看人数成为衡量节目效果的重要指标。

　　3.2 综N代价值延续，新老IP影响力更迭，较年轻的“综N代”完成系化开发，呈追赶之势。

　　3.6 剧综联动展现新方向-综艺反向衍生剧集， 实现综艺IP多元化发展。