目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入，是短视频行业收入增长的重要引擎。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。这一增长趋势主要得益于短视频用户规模的增长，庞大的用户基数直接扩大了开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围，成为广告收入增长的核心前提。此外，VR/AR 广告、虚实融合广告等新型形态快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，更提升了广告溢价能力，进一步拉动收入增长。

　　相关企业：北京海唐新媒文化科技股份有限公司、北京央广时代文化传播有限公司、北京中企无忧互联信息技术有限公司等。

　　关键词：短视频行业市场规模、短视频广告行业市场规模、短视频广告行业竞争格局、短视频广告行业发展趋势

　　短视频广告是指时长为15秒内、以移动端适配视频承载的视频广告形式。其通过竖版视频、动态字幕等移动优先设计提升完播率，并采用黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。该类广告依托社交APP及短视频平台传播。投放技术包含程序化创意、上下文定向及跨屏归因，整合AR互动技术增强转化效果。与传统的文字、图片广告形式相比，短视频广告具有创意性强、内容精炼、互动性强、传播速度快等特点。

　　目前，常见的短视频广告模式主要包括原生广告、悬浮广告、贴片广告和直播带货。其中原生广告是将广告内容融入到短视频平台的内容流中，以自然的方式呈现给用户。悬浮广告是指在短视频播放过程中以悬浮的形式出现在屏幕一侧，通常包含品牌标识、广告文案等信息。贴片广告通常出现在短视频播放前或播放后，如开屏广告、片尾广告等。直播带货是近年来兴起的一种短视频广告模式。主播通过展示真实商品、分享使用体验等方式，引导用户进行购买。

　　短视频广告的发展历程与短视频行业的整体演进紧密相关，可划分三个阶段：起步期、爆发期、成熟期。2011-2015年行业处于起步阶段，广告形式以原生内容植入为主，商业化探索尚不成熟。2016-2020年行业进入爆发阶段，大量资本涌入短视频赛道，平台加速完善商业化基础设施，广告投放系统逐步搭建，广告主从传统媒体向短视频平台转移，行业市场规模快速突破，成为广告行业的新增长极。2021年至今行业格局趋于稳定，广告模式更加成熟。

　　随着数字技术的快速发展，短视频已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，逐渐成为中国互联网经济中发展最快、渗透最深的领域之一。近年来，短视频用户规模实现快速增长，从2020年12月的8.73亿人增长至2023年12月的10.53亿人。2024年12月中国短视频用户规模首次下降，同比下降1.2%至10.4亿人。这一方面是由于短视频市场的竞争加剧，另一方面也反映了用户对短视频内容的需求和消费习惯正在发生变化。截至2025年6月，中国短视频用户规模达10.68亿人，较2024年12月增加0.28亿人。用户规模有所回升。

　　在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模不断增长。数据显示，2024年中国短视频行业市场规模达到4200亿元，同比上涨35%。预计未来随着短视频平台的进一步突破，5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展，中国短视频行业市场规模将保持持续增长状态。

　　相关报告：智研咨询发布的《中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》

　　目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入，是短视频行业收入增长的重要引擎。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。这一增长趋势主要得益于短视频用户规模的增长，庞大的用户基数直接扩大了开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围，成为广告收入增长的核心前提。此外，VR/AR 广告、虚实融合广告等新型形态快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，更提升了广告溢价能力，进一步拉动收入增长。

　　注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国短视频广告行业发展历程、发展现状、竞争格局、发展趋势：短视频蓬勃发展，带动行业市场规模增长至2100亿元[图]》行业分析九游娱乐文化 九游app官方入口文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

　　更多关于短视频广告产业的深度研究及全面数据，请关注智研咨询官网或公众号（智研咨询），您也可以咨询了解智研咨询重磅发布的《中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》。

　　本《报告》从2025年全国短视频广告行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国短视频广告行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国短视频广告行业发展趋势。《报告》是系统分析2025年度中国短视频广告行业发展状况的著作，对于全面了解中国短视频广告行业的发展状况、开展与短视频广告行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事短视频广告行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

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