2026年元旦假期，山西省太原文旅市场喜迎“开门红”。冰雪体验、古建寻踪、街区跨年与文艺演出等多业态共同发力，推动全市旅游人气与消费双线攀升，展现出多元活跃、平稳有序的繁荣景象。

　　市场人气显著攀升，彰显强劲热度。假日三天，太原市主要文旅场所累计接待市民游客171.96万人次，较2024年同期增长53.5%；实现门票及营业性收入3271.4万元，增长12.9%。其中，市属文博场馆表现尤为亮眼，接待量与收入同比增幅均超过100%。钟楼街、晋阳湖公园、太原古县城等地成为客流聚集地。数据表明，市外游客占比高达71.77%，省外游客来源以河北、北京、陕西等地为主，“南客北上”趋势明显，反映出太原文旅吸引力的持续扩大。

　　假日活动精彩纷呈，满足多元需求。跨年追光，夜经济焕发新彩——各大商圈与景区成为跨年主场，创意活动与沉浸式体验点燃消费热情，并带动地铁客流在跨年夜刷新历史纪录。亲子同游，悦消费沐暖阳——太原市系统布局“教育+旅行+休闲”融合业态，动物园、植物园、图书馆等推出的系列科普与文化雅集活动，有效释放了家庭消费潜力。冰雪映趣，冬产业涌热潮——晋源稻田雪国、采薇滑雪场等冰雪场所人气旺盛，50余种冰雪项目让“冷资源”变身产业“热引擎”。此外，太原市精心策划的300余项文旅盛宴，与各大剧场轮番登场的九游娱乐38场精品演出共同构成艺韵流光的艺术盛会，特别是舞剧《永乐未央》的“归乡”首演及配套文化巡展，展现了文旅深度融合的新模式。

　　游客画像描绘出清晰的市场轮廓。山西省内游客占比71.41%，省外游客占比28.59%，客源结构持续优化。中青年（25-54岁）成为绝对主力，占比超过七成。更值得关注的是，游客过夜率达到64.34%，同比增长4.04个百分点，有效延长了消费链条，实现了“跨年热度”向“假期经济”的扎实转化。

　　跟团旅游市场复苏势头强劲，增幅明显。假日期间，太原市旅行社组织、接待的国内游团队数量同比激增数倍，入境游团队也增长显著。与之相应，全市旅游星级饭店平均客房入住率超过83%，餐饮上座率达84%，市场回暖信号明确。

　　市场的火热离不开宣传推广的创意加持与声势跃升。太原市文旅局围绕“锦绣太原”品牌，构建全媒体矩阵，推出主题短视频与实用攻略；创新聘任“太原文旅星推官”，借力名人效应吸引年轻客群；深化政企联动，整合重点景区资源形成宣传合力。一系列举措成效显著，成功吸引央视等中央级媒体聚焦报道，极大提升了城市品牌的知名度和美誉度。

　　这个元旦假期，太原文旅以亮眼的数据与丰富的体验实现了精彩开局。从人气收入双增长到产品业态多元创新，从客源辐射扩大到消费链条延伸，展现出强劲的发展韧性与活力，为“锦绣太原”新一年的文旅融合发展注入了坚定信心。