车内吊旗广告具有强制传播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交会期间传递 信息。

　　开辟主题展区，针对家装市场和工程 装修市场来设立主题。如浴室展区、 客厅展区、外墙效果展区。展示方式 采用实物加图片展览。 终端销售人员的强化培训

　　凭借具有特性的产品（超 级砖王及超石韵系列）在 市场上占据一定的市场分 额。

　　“取法乎上，适得其中！” 创建品牌也是基于同样的道理。品牌创 建的起点越高，品牌的市场着力点也就 越高，品牌力转换为销售力的可能性也 就越大。 希望通过我们之间的合作，能为圣德保 品牌实现一个质的提升，并通过品牌力 的提升促进产品的实际销售。

　　产品的品牌 中 盛 圣德保 新 粤 冠军 诺贝尔 华鹏 欧神诺 东鹏 斯米克

　　品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德 保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们

　　1、能有效提升圣德保的品牌形象； 2、将其品牌知名度在目标销售区域提升至70%以上； 3、准确传达促销信息，配合促销及公关活动的开展。

　　作为可口可乐最有力的挑战者，百事可 乐通过对品牌的深刻认知，创建出了与 可口可乐不同的品牌价值。

　　服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将 全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工 具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品

　　二、如何创建一个市场强势品牌 三、解决思路 四、品牌提升策略 五、品牌传播策略

　　品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的 发展动力，延续品牌/产品的在市场上的生命 周期，并能提供高于竞争对手的利润率。

　　整合传播工具，向目标消费群传达品牌理念及品牌 价值体系。 创造圣德保品牌的核心竞争优势，使其成长为同类 产品中的领导品牌。

　　解决 方案 一 通过品牌提升策略，将圣 德保的品牌力拉高到一个 与陶瓷行业的高档品牌相 当的高度。

　　通过品牌力的提升，加强 营销推广的力度和广度， 规范终端展示，为圣德保 的产品销售带来实际的提 高。

　　说明： 该广告牌所在位置连 接渝中区及高新区， 作为重庆市主要的开 发区，有利于圣德保 的市场开拓及抢先在 消费者中建立良好品 牌形象。

　　说明： 该广告牌位于沙坪坝 区的黄金路段上，是 到马家岩建材市场、 八益建材市场的必经 之路，您有效提升圣 德保的品牌形象。

　　说明： 该广告牌位于江北区 主干道上，对品牌形 象的提升具有良好效 果。

　　品牌信息及活动信息的主要传播媒体——电视媒体（重庆电视有线台家装类栏目）

　　选择理由： 媒体投放的受众群体一定要跟品牌的目标消费群相匹配。选择家装类栏目进行广告的投放，可以有的放 矢的击准消费者，并能切实为产品销售带来增长。

　　注： 户外： 60%的预算比例。 电视： 20%的预算比例。用于现场播放及促销活动期间在电视台进行投放。 报纸： 15%的预算比例。平面广告和软文广告相基业，平面广告用于在促销活动期间及品 牌活动前期进行投放；后期配合软文广告进行投放。 其它：10%的预算比例。如网络、平面制作等。

　　品牌信息及活动信息的告知。 媒体投放形式： 可以采取栏目冠名、栏目场地提供、贴片等形式。时间以60秒为益。

　　选择理由： 重庆晨报已经成为目前重庆市场上房地产行业的首选媒体，与陶瓷产品的消费群体接近。 发布内容：

　　消费者对陶瓷类产品的需求， 已经发生了变化。从简单的 装饰作用到与居住空间的有 机结合，陶瓷产品从冷冰冰 的建材产品变成了消费者对 家的想象和怀恋。

　　生活是门艺术，生活的艺术是要用装饰物来点缀。每个人都 对自己的生活充满无限向往，而家，则是承载生活的帆船。

　　原有定位 具有一定的消费水准及审美 情趣，以教师、公务员阶层 为代表的消费群，是其主力九游娱乐文化 九游app官方入口 消费者。 秉承“科技创造新我”的理 念，以超级砖王、超石韵系 列产品，寻求在市场上的差 异点。 中档 新世纪艺术空间探宝者 严格遵循国际质量标准出品 的高品质产品 现在的定位 在原有消费群的基础上，吸 引高端消费者。如私营业主、 高级白领阶层。

　　常规促销 小区推广。形式采用在新建 小区和在建小区进行产品咨 询、装修知识的讲解等活动

　　参加重庆市春季/秋季房交会， 与目标消费群建立联系。并 在房交会期间开设装修论坛， 主题探讨如何选择陶瓷用品 的知识和技巧。

　　而卖场终端的信息传播范围有限，虽能针对具有实际消费需求的顾客，但传 播范围的狭窄限制了该类传播方式对品牌形象的建立。卖场终端的传播是目前市 场上绝大多数中小品牌的传播方式和品牌形象的传达载体，终端展示能在消费者 的购买决定中起关键的作用。

　　终端展示形式：灯箱、易拉宝、海报、产品陈列/展示、样板ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ、产品型录等

　　春节大酬宾活动 “服务无止境”，圣德保服务 品牌推广。用切实的服务措 施，打动消费者。

　　 独特的品牌核心理念，并在这一理念下有完善的品牌文化体系  产品本身具有差异性（可以是价格、工艺、质量）

　　 占据较大的市场份额，产品的营销工作扎实而根基深厚  重视广告投放的系统规划及终端建设

　　想要提供给消费者一个 超越自我的空间感，在 消费陶瓷产品时，带进 感情的因素。

　　采用系列广告的形式，对品牌理念、高品质形象塑造、促销信息发布、产品功能进行诉求。

　　发布时机： 采用持续发布的策略，前期可配合品牌形象广告进行发布。后期将在产品销售旺季及促销活动期间进行软文 广告的发布。

　　选择理由： 选择家装行业的专业网站，吸引高学历、高收入的人群关注圣德保的品牌。 发布内容： 品牌形象广告及品牌活动信息。 投放时机： 配合房交会等行业盛会时进行投放。

　　家，是充满稳馨和甜蜜；家，是拥有阳光般的心情和填满快 乐基因的地方。圣德保，让生活变得更有趣，让家成为每个人最 向往的地方。延伸生活的触角，拓宽家的空间，让家成为生活艺 术最好的表演舞台。

　　主要传播工具：媒体投放及展示展览 辅助传播工具：年度宣传物料、主题海报、网络广告、公关 活动及促销活动

　　《重庆青年报》激动周刊的读者群，在18岁至45岁之间，大专文化以上，月收入1500元以上的占70%，45 岁以上的占30%。是一个最追求新知识，最追逐新潮流，最有消费欲望，最有购买力，最希望成功成才的群 体，更是对未来影响最大的群体。 发布内容：

　　 传播方式过于单一，不能与同类竞争对手相区别。  品牌理念缺乏有效传达，品牌形象的建立只落实在了理论 及概念的高度，没有执行力。  终端展示缺乏主题，不能与竞争对手实现差异化。

　　家装市场： 1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的 为主。近期买过房子，准备装修； 2、装饰/装修公司的材料采购人员、设计人员 工程市场： 1、建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员 2、政府相关部门人员

　　圣德保以往的品牌传播依赖于电视及卖场终端。电视媒体主要选择在有线秒插播广告，时间不长，对电视媒体为建陶类产品所做的品牌形象建 立效果不显著。

　　与同类产品中的高档次产品相比较而言，圣德保品牌在普通消费者中的知名度 不 高。虽然凭借其强大的终端优势及销售力量，能为该品牌占领一部分市场，但 品牌力的拉动作用不及欧神诺及诺贝尔等品牌，特别在工程装修市场，其品牌力远 不足以为圣德保的销售带来质的飞跃，从而使其在与同档次的品牌竞争时，价格成 为决定胜负的关键因素。

　　执行方式： 1、整合目前圣德保的服务措施，从专业化的角度，将之品牌化、 视觉化，设计圣德保专属的服务品牌。 2、构建服务体系：为圣德保规划服务体系，并以圣德保服务手 册的形式制作出品，可提供给目标消费者。

　　执行： 规范圣德保销售终端的传播物料：易拉宝、灯箱 画面、增加宣传手册、服务手册、主题吊旗等，为消 费者营造强烈的卖场感受； 设立主题展厅，吸引消费者注意，形成竞争优势。