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　　《美国时尚》杂志2025年8月刊成了头条，这不仅是因为其封面人物是因出演《穿普拉达的恶魔》续集而备受关注的演员安妮·海瑟薇，而且因为杂志内页刊载的加州服装公司盖尔斯在服装广告模特方面的创新。

　　乍一看，该广告的模特并没有什么不同：一位白人女性，顶着金色卷发，脸颊泛红，牙齿完美，笑容灿烂，展示着一件长款条纹连衣裙和一个配套的手提包。在另一张图片中，她穿着一件带抽绳的碎花连体裤。

　　然而，页面上的文字说明显示，这位模特是用人工智能创建的。该宣传活动由总部位于伦敦的人工智能驱动营销机构塞拉菲娜·瓦洛拉策划，其作品还曾登上《世界时装之苑》、《华尔街日报》、《时尚芭莎》等刊物。抖音用户@lala4an发布的这则广告视频浏览量已超过270万次，由此引发了对人工智能模特的热议。

　　不少人担心，人工智能模特的日益增多可能会让现实中众多人梦想中的职业模特失业。更多人担心他们将会给众多面临不切实际审美期望的消费者，尤其是年轻人带来负面影响。

　　一位已获得超过6.77万点赞的抖音用户评论道：“这太离谱了，毕竟我们不缺想当模特的人。”另一位用户写道：“过去是不少人拿自己和经过修图的模特比较，现在他们是不是要和根本不存在的人工智能模特比较啦？？？”

　　盖尔斯的人工智能模特原型是由塞拉菲娜·瓦洛拉公司创造的，该公司25岁的联合创始人瓦伦蒂娜·冈萨雷斯和安德里亚·彼得雷斯库称：“人们认为这些图片只是由人工智能生成的，事实并非如此。我们有一个团队，而且我们仍然会雇佣模特。”

　　她们说，盖尔斯联合创始人保罗·马西亚诺委托她们为该品牌创建人工智能模特。在审阅多个草案后，马西亚诺选中了一个数字生成的金发女郎薇薇安和一个黑发女郎阿纳斯塔西娅并进行进一步开发。两个模特最终都出现在了盖尔斯的广告中，并刊登在《时尚》和其他杂志上，不过只有薇薇安走红了。

　　为制作这则广告，塞拉菲娜·瓦洛拉雇佣了一位真人模特，并让这位模特穿着盖尔斯的服装在工作室里拍摄了一周，以为人工智能模特身上呈现的服装形象提供参考。冈萨雷斯说：“我们需要看看什么样的姿势最能衬托产品，以及这些服装穿在真实女性的身上是什么样子。如果我们不清楚哪些姿势最能展现美感，就无法生成相应的图像。创建一个人工智能模特需要时间，所以我们希望确保人们会与它产生互动。”

　　当被问及品牌为何不直接在广告中使用真实模特时，彼得雷斯库认为，人工智能能给客户更多选择和更高效率，与常规营销活动相比，其执行耗时更少、预算更低。她解释说，塞拉菲娜·瓦洛拉最初是作为一个珠宝品牌成立的，后来转型为提供人工智能主导的营销服务。“我们意识到，要卖出这些珠宝，就必须发布大量优质内容来吸引人们。但当时我们没有预算雇佣真人担任品牌代言人，所以就尝试自己创建模特。”

　　作为建筑专业毕业生，彼得雷斯库和冈萨雷斯都精通摄影、绘画和数字媒体，因此她们借助人工智能创建了一个模特在网上宣传她们的产品，效果很好。冈萨雷斯说：“我们的照片墙短视频获得了数百万次浏览，一些帖子获得了数万个赞。人工智能模特的新奇感吸引了很多人。它之所以走红，是因为人们会想，‘天哪，她是真的吗？’”

　　盖尔斯并非唯一使用人工智能模特的时尚品牌。去年7月，芒果推出了首个人工智能生成的宣传活动，推广少女服装。在其中一张图片中，一位年轻女性穿着一套彩色套装。虽然图中的服装是真实且可购买的，但模特完全是人工智能生成的。

　　芒果首席执行官托尼·鲁伊斯表示，人工智能让广告创作速度更快。该品牌在2024年一则推广年轻女性和少女服装的广告中使用了人工智能模特。

　　在2024年10月接受彭博社采访时，芒果首席执行官托尼·鲁伊斯为使用人工智能模特辩护，称这样能让广告创作更快。他说：“这关乎更快地创作内容”。

　　2023年3月，李维斯表示将开始测试人工智能生成的模特，以确保其营销内容中有更多样的体型和肤色。

　　这些举措也受到批评，一些人认为，用人工智能创建模特，尤其是有色人种模特，是企业从表面的多样性中获利而不必为此投入的一种方式，同时这一过程还有可能会让职业模特失业。另一些人则担心，此举还会对摄影师、化妆师以及其他传统上参与宣传活动创作的创意工作者的生计产生负面影响。

　　值得注意的是，塞拉菲娜·瓦洛拉在其照片墙上分享的人工智能模特仍以白人为主，且拥有传统意义上的迷人特征，比如浓密的头发、匀称的身材和对称的面部，这些都符合广泛认可的社会审美标准。

　　从14岁开始就在纽约当模特的萨拉·齐夫是非营利组织“模特联盟”的创始人兼执行董事。在她看来，对人工智能的担忧并非没有根据。齐夫认为，随着这项技术被更广泛地采用，我们需要问一问，谁在获得报酬，谁在获得关注，谁被遗忘九游娱乐 九游娱乐官方了。

　　人工智能模特的兴起与虚拟网红异曲同工，虚拟网红已经与现实中的网红有所重叠。像莉尔·米奎拉（Lil Miquela）和舒杜（Shudu）这样的数字虚拟形象在社交媒体上拥有大量粉丝，她们穿着普拉达、迪奥、卡尔文·克莱恩等奢侈品牌的服装。

　　并非所有人工智能创作都是完全虚构的。今年3月，H&M表示将为30位真人模特创建人工智能“双胞胎”，以将其用于广告宣传和社交媒体。根据协议，每位模特都将拥有自己“双胞胎”的权利，这意味着她们可以与多个品牌（包括H&M的竞争对手）预约拍摄，从这个意义上说，她们可以同时出现在多个地方。本月，首批使用人工智能生成的模特照片已发布。

　　一些奢侈品牌已经尝试利用技术创建知名模特的数字分身。2021年，迪奥为其因频繁亮相和奢华生活方式而被称为“中国的金·卡戴珊真人代言人杨颖创建了数字版本，让其以虚拟方式出席其在上海的时装秀。同年，超模娜奥米·坎贝尔的电脑生成版本出现在了博柏利的宣传活动中。

　　现任全球创意机构斯普林工作室战略总监的拉拉·费里斯回忆起自己之前在一家在线奢侈品零售商工作的经历时说：“十年前，他们尝试批量拍摄产品。T恤、短裤、外套和连衣裙等服装会被拍摄下来，然后叠加到线上模特身上。整个过程没有真人参与。”斯普林工作室的客户还包括路易威登、汤姆·福特和雅诗兰黛。

　　费里斯表示，使用人工智能模特让企业能够“快速大规模创建图像”。这表明时尚产业正在快速发展和全球化，而这已经带来了巨大的伦理和环境问题。她总结说：“我们一直在应对市场的欲望和需求，这就是该行业跟上步伐的方式。你可以创建一个图像，然后将其复制到数千种产品上，这非常大众化。”

　　数字模特工作室拉拉兰人工智能公司的首席执行官兼创始人迈克尔·穆桑杜曾与李维斯合作创建人工智能模特，他说，人工智能模特在时尚界的使用已经比许多人意识到的更为普遍，而且各种规模的品牌都没有披露这一点，因为它们没有这样的法律义务。

　　他说，近期他的公司拉拉兰人工智能被出售给数字设计公司布劳兹威尔，这证明了该领域日益增长的机遇。

　　致力于保护真人模特利益的人士表示，人工智能在时尚界的进一步应用对模特来说只是另一个潜在风险，而模特历来在工作场所和整个行业都缺乏保护。这正是6月生效的纽约州《时尚工作者法案》旨在解决的问题。这项由齐夫的模特联盟共同发起的法律规范了模特管理公司，规定了投诉程序，并制定了违规处罚措施。齐夫说：“我不认为使用人工智能本身是坏事，但如果没有适当的监管措施，它就会被用来剥削人们。”

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