近日，全球美妆巨头欧莱雅发布的2024年度报告显示，其可持续包装目标推进遇阻——目前仅49%的塑料包装实现可回收、可重复使用或可堆肥，距离2025年100%的目标仍有显著差距。

　　尽管其在再生材料应用（26%）、包装减量（11%）及重灌装模式推广上取得进展，但这一现象仍折射出快消行业绿色转型的普遍困境。

　　2020年，欧莱雅推出“为了未来”项目，表示到2025年，其目标是100%的塑料包装可回收、可重复使用或可堆肥，2030年全面采用再生/生物基塑料。（目前到2025年的中期目标是50%）。

　　根据其最近公布的2024年度报告，报告期内一共消耗了30.6万吨产品和技术&生物材料一级和二级包装。在材料使用上，26%为再生材料（约7.8万吨），37%塑料包装来自再生/生物基原料；在回收进展上，53%包装可回收，49%达可持续标准（可回收/堆肥/重复使用），包装减量11%。

　　欧莱雅集团很多品牌的包装都拥有高比例的再生材料，包括塑料、玻璃、纸和铝，其表示到2023年底已经使用了85%的再生PET。其中，巴黎欧莱雅Elvive头发护理系列采用100%再生PET瓶，重灌装模式减少70%塑料。此外，该公司产品配方和生物基包装当中，92%是可以被追溯的。

　　欧莱雅的案例反映了全球包装行业的明确趋势——环保与可持续性已成为核心竞争力之一。而这场绿色革命已超越简单的包装更替，正在深刻重构美妆行业的价值创造逻辑。

　　联合国环境规划署（UNEP）的报告指出，化妆品产业每年产生超过1200亿件包装废弃物，其中大部分最终成为垃圾填埋场或海洋污染物。因此，化妆品包装的绿色革命不仅体现了对环境的责任感，也是对消费者和社会的负责。

　　通过采用可回收、可降解的材料，以及推动循环利用和回收策略，化妆品品牌能够减少对自然资源的依赖，降低碳足迹，同时提升品牌形象和市场竞争力。

　　一是材料革新。例如联合利华的洗护品牌“Love Beauty and Planet”系列采用100%再生PET瓶，这一系列瓶身上的标签也通过特殊的黏合剂黏九游娱乐文化 九游app官方入口附，在回收过程中可以与瓶身干净的分离，可以方便瓶子被重复使用，保护原生PET资源；国际品牌Lush推广“裸包装”概念（如洗发皂产品），减少40%包装使用，大大吸引了环保意识强的消费者。

　　二是循环设计。例如宝洁“Air”系列洗发水瓶减少50%塑料用量，大大节约了资源；阿里巴巴菜鸟网络推出“零塑料”环保快递箱，代替传统纸箱，买家签收后会将箱子收回，重复利用，以减少资源浪费。

　　三是商业模式创新。屈臣氏在香港试点“绿色店铺”提供包装回收服务，与宝洁、欧莱雅多个大牌达成合作，在2022年4月至5月的计划试运行期间，香港欧莱雅和屈臣氏收集6300余个美容产品容器，成功地将它们从垃圾填埋场转移。该计划解决了美容产品包装的下游循环问题，这些包装通过回收再利用，成为资源。

　　据麦肯锡调查，60%消费者愿为可持续包装多支付10%，而上述这些举措不仅回应了消费者环保意识提升，也契合了全球政策导向，如欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）要求2030年所有包装可回收等，是未来包装的重要趋势。

　　正如业内一位专家所言“可持续包装不是成本中心，而是新的价值增长极。”未来三年，能否构建完善的包装循环生态系统，将成为决定品牌能否在ESG时代胜出的关键要素。

　　值得关注的是，即将开幕的iPDF国际未来包装展将聚焦这一议题，为行业提供创新解决方案。

　　作为一个汇聚全球包装行业创新力量，引领潮流趋势的国际化盛会，2025iPDF国际未来包装展精心策划五大论坛，将邀请行业头部企业进行案例分享，直击美妆包装痛点与机遇。

　　其中“材料革命·创意无界”论坛将聚焦生物基材料、可降解包装等前沿技术，探讨如何通过材料创新实现环保与美学的完美平衡；“绿色未来·ESG续航”将汇集可持续发展专家与行业领袖，深入解析ESG战略在包装领域的落地实践，揭秘如何构建从原料采购到终端回收的绿色闭环。对于品牌方而言，这既是了解前沿技术的窗口，也是寻找可持续包装解决方案的关键平台。