导读：徐福记通过产品创新让经典与时俱进，通过九游娱乐体验升级让情感共鸣常在，通过数字化营销让品牌所承载的文化内涵获得消费者的深度认同。

　　10月21日，徐福记在广东东莞举办新春年糖发布会，作为“‘新年’糖文化开创者”，徐福记以“福”为核，以“糖”为媒，向中国家庭递上年度甜蜜答卷。

　　从酥心糖的128层起酥工艺革新，到“龙马送福”礼箱的新中式美学设计；从米其林大厨严选的8款明星糖果矩阵，到覆盖全域的数字化营销布局。这场发布会，徐福记不仅展现了品牌在“福文化”传承中的坚守与创新，更通过产品矩阵的全面升级与营销策略的年轻化突破，让传统年味在当代生活场景中焕发新生。

　　在物质丰裕的今天，年礼已超越“吃”的单一功能，成为承载文化仪式感与情感联结的载体。徐福记深谙此道，正以“产品力+品牌力”双轮驱动，强化“新年要吃徐福记新年糖”的心智认知。作为“新年”糖文化开创者，其通过持续文化赋能，实现传统年味的现代化转译。

　　从“福”文化的深层内涵看，徐福记对“福”的理解超越符号本身，更注重其内在的精神传承——春节的“福”是团圆、吉祥与好运的具象化表达，而徐福记通过每一颗糖的匠心制作，将“祈福纳吉”的传统意义融入日常。

　　在产品矩阵中，“经典再造”与“创新升级”始终并行，持续巩固“年节第一品牌”地位。本年度新春年糖系列通过原料工艺、包装设计、场景适配的三维创新，打造兼具传统韵味与现代体验的年味矩阵。

　　在酥心糖这一“常青树”产品上，徐福记实现了从“味觉体验”到“情感体验”的全面升级。酥心糖采用128层糖皮起酥工艺，通过“拉糖”、“包馅”工序的精细化改进，让糖体层次更分明、口感更酥脆，入口即溶。包装端则以聚宝盆为灵感，圆润造型搭配十六瓣旋盖花瓣与中式插画，既彰显匠心工艺，又暗藏“纳福聚财”的吉意，让酥心糖不仅是零食，更成为传递福气的“年味符号”。

　　新年糖系列则以“糖衣焕新”与“口味迭代”实现双重创新。从千余款糖果中精选的8款爆款明星单品，既包含祖辈偏爱的酥心糖，也涵盖孩童喜爱的橡皮糖、年轻人钟情的果干软糖，形成“全家人味觉解决方案”。与此同时，新年糖的升级更显文化厚度。糖衣设计以盛唐美学为魂，撷取《捣练图》纹样与唐风配色，让每一颗糖都成为“流动的博物馆”。不止新年“糖”，更是新年“唐”，从“糖”到“唐”的升华，正是中式美学赋能年礼的生动实践。

　　礼箱系列推出“全家福”与“龙马送福”两大创新系列。“全家福”系列强化情感联结功能，通过多层次设计语言突出“家”的温暖内核。该系列礼箱的产品搭配独具匠心，充分考量不同年龄段家庭成员的喜好：为长辈准备了经典醇香的酥心糖，为孩童呈上酸甜可口的果汁橡皮糖，更有适合全家共享的凤梨酥与沙琪玛。如此贴心的组合，让礼箱化身为家庭团聚时的温馨情感桥梁。

　　“龙马送福”系列则以2026马年生肖为契机，融合“龙马精神”文化概念，采用新中式美学设计，将龙马气韵转化为具象的“当代祥瑞信物”。

　　这些创新背后，是徐福记对当代消费趋势的深刻洞察。年礼审美需求持续升级，Z世代推动的文化自信觉醒更使国潮成为情感共鸣的新载体。

　　据艾媒咨询数据，2024年7月至2025年6月，徐福记“中国糖点礼箱”以销售额及销量双第一的优势，重新定义了年货的价值内涵。与传统糖果礼盒不同，该礼箱整合糖九游娱乐果、糕点、饼干、果冻、膨化食品等多品类产品，形成“一站式年味解决方案”，同时注入文化价值赋能，实现物质满足与精神共鸣的双重升级。

　　这场始于糖、终于福的品牌进化，不仅重新定义了春节年味的现代表达，更揭示了国潮时代品牌如何通过文化赋能实现从“产品力”到“品牌力”的双向奔赴。

　　在年货市场同质化竞争的今天，徐福记的营销策略更注重“情感共鸣”与“场景渗透”。连续两年与美团联手打造“年货节心动大牌日”IP，2024年携手抖音嘉年华超品IP，实现年轻消费群体的触达。

　　而2025年春节前夕“发亿颗糖送福”花车巡游活动，则通过全国6城的线下撒糖与线上直播结合，精准渗透年轻圈层，让品牌成为“年轻人的年味乐趣”。

　　市场反馈验证了这种文化创新的有效性。凯度品牌健康度调研显示，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标上显著提升，尤其无提示认知表现领跑零食品牌，印证营销策略有效性。2026年春节，该活动将持续升级，强化“年轻人的年味乐趣”标签，成为过年经典年味大事件。

　　徐福记对“福”文化与“新年”糖文化的理解远超表面符号。在徐福记看来，“福”是刻在中国人基因里的美好向往，代表团圆、吉祥与好运；“新年”糖文化则是“福”文化在春节的甜蜜表达，不仅是零食，更是开启年味的仪式、团聚的背景音、代代相传的春节记忆。

　　在这场发布会的背后，不仅是一家企业的产品革新，更是一场关于“福文化”的传承与创新实践。通过产品力升级构建可感知的“福气载体”，通过文化深耕打造可参与的“福气平台”，不仅守护了春节的“甜蜜仪式”，更让“福”成为贯穿全年、融入日常的生活哲学。除了春节场景，徐福记正在婚庆、乔迁、节庆等更多喜庆场景的年糖应用，让“送福气、享甜蜜”成为日常的高频仪式。

　　当“福文化”的传统内核碰撞“国潮美学”的现代表达，徐福记正以更当代、更亲切的方式，将千年福气注入每个家庭的日常。从产品创新的匠心工艺到营销革新的数字化探索，从“福”文化的深度诠释到“新年”糖文化的现代转译，徐福记新春年糖发布会不仅展现其作为“新年糖文化开创者”的硬实力，更揭示国潮消费时代品牌如何通过文化赋能实现从“产品卖点”到“情感价值”的跃迁。每一颗糖、每一箱礼，都将成为连接亲情、传递福气的甜蜜纽带——这，正是“新年”糖文化最动人的现代诠释。

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