“哪怕淘汰掉3000家功能性保健品企业中的大部分，只保留200多家产能也足以满足市场需求。”

　　今天来看一看代工厂是如何面对行业内卷的！今年9月“厦门营养健康产品供应链创新研讨会”上，每日营养总经理饶安平指出：备案制放开、跨境产品涌入、剂型同质化、价格战白热化……行业正陷入一场“没有赢家的内卷”。而破局之路，在于从“价格搏杀者”转向“价值创造者”，成为品牌与消费者之间的“价值枢纽”。

　　企业数量爆炸：国内保健品相关企业超过870万家，仅2025年初就新增82万家，但持有生产许可的企业产能闲置严重。

　　备案产品激增：国产备案产品已超3万款，年增5000个，背后是“备案制”降低门槛，导致产品同质化严重。

　　跨境冲击加剧：2024年天猫国际有1700多个跨境品牌实现“从零到一”，其中700多个品牌年增长率超过300%。

　　“没有技术壁垒，就没有定价权。”他指出，当品牌方持续压价、原料成本持续上涨，代工厂只能陷入“生产越多，亏损越多”的恶性循环。

　　“不要什么都做，选择1-2个优势品类深耕”，通过集中采购、工艺优化，形成品类专长。

　　支持最小5000瓶起订，15天交付，3天调整配方，满足新品牌“试销”需求。

　　3.提供一体九游娱乐 九游娱乐官方化解决方案，升级为“合作伙伴”从配方优化、合规咨询到包装设计、技术支撑，利润来源从“加工费”转向“服务溢价”。

　　饶安平所在企业将质量写入员工手册，建立“质量传承机制”，确保标准不因人而变。

　　饶安平认为，代工厂的终极角色不是“规模更大的加工厂”，而是行业创新的基础设施。

　　“就像中国制造业从劳动密集走向技术密集，保健品代工也要凭借研发、柔性生产、供应链服务，成为品牌方和创业团队的‘支撑平台’。”

　　饶安平对保健品代工行业的剖析，揭示了产业从粗放扩张转向精益发展的必然趋势，其提出的柔性供应链与价值枢纽等理念，为破解行业内卷提供了具有操作性的思路。以上这些见解的价值在于将守住供应链底线这一基本原则，转化为包括产能优化、质量管控、协同创新在内的系统化解决方案。

　　饶安平，江苏省保健养生协会副会长、江苏省保健食品化妆品安全协会副会长、江苏省健康产业协会副会长，是一位深耕大健康产业20余年的企业家，现任南京每日营养科技有限公司法定代表人兼总经理，同时担任江苏天美健大自然生物工程有限公司董事长、天美健生物科技（北京）集团股份九游娱乐 九游娱乐官方有限公司董事。

　　当前，营养健康产品品牌商常常深陷供应链困局：一边是大量规范经营的品牌商，在资质审核、合同纠纷与跨国监管的盲区中频频“触雷”；另一边有部分白牌企业主动造假，甚至授意主动造假，成为“害群之马”；更有甚者，央视曾报道一些代工厂竟敢提供“造假指南”，教唆品牌商通过套“洋马甲”、“假进口”、虚标含量等等手段规避监管。

　　面对这个挑战，中国保健协会·市场工作委员会联袂庶正康讯设立了《供应链避坑谈》栏目，向所有行业同仁发出探讨邀请：

　　在不久前结束的“厦门营养健康产品供应链创新研讨会”上，滴适宝董事长李仁俊、金城生物董事长王辉、大闽国际事业部总裁生东明、健诺生物董事长魏庆峰、每日营养董事长饶安平、西安湃秦创始人李盼、杭州好年轻创始人刘文桢等多位企业掌舵者齐聚一堂，就“守住供应链底线，实现高质量发展”这个议题，分享了在一线实践中积累的宝贵经验与深刻反思，我们将逐一整理成篇，以飨同道。

　　下期预告——西安湃秦创始人李盼：以《中国人应把全世界当作舞台》为主题的代工企业跨境心得！敬请期待~

　　11月20日，庶正康讯联合国药励展将在南京举办2025’中国营养健康（秋季）市场峰会，核心议题——「解锁“大护肝”成分矩阵，挑战无声的健康杀手」，为迷惘中的市场树立清晰的路标，为产业升级提供具象的行动蓝图。

　　《2025新时代营养健康产品代工合作指南》正式发布！4类代工模式、5个评估维度、18家主流供应链企业业务索引，帮助您精准匹配优秀供应链伙伴，规避合作陷阱。

　　与主流企业一起出席论坛、访问名企、法规培训、国际考察、集群参展……互通有无、风雨无阻！

　　中国保健协会·市场工作委员会（简称：市场工作委）成立于2005年，是经国家主管部门批准成立的保健产品市场自律机构。市场工作委秉持共商、共建、共享的基本宗旨，通过组织会员单位开展市场研究、标准制定及产业协作，致力于构建良好的行业生态，推动良币驱逐劣币的市场机制发挥力量。2024年以来，市场工作委把工作重心转向供应链质量提升，集中开展数字技术、营养循证和立法创新的推动工作，力求打造科技型供应链“良币生态圈”。今年九月启动的《营养健康产品代工合作指南》工程，正是市场工作委推动实现高质量发展的工作平台，旨在为品牌企业与供应链伙伴搭建起信任与合作的桥梁。