2026年开年，椰树又一次把自己擦上了风口浪尖。这一次，没有露骨的直播间舞蹈，也没有辣眼的包装设计，而是工厂里张贴的雷人标语——“大大大，椰树女员工胸这么大，追求胸大是让婴儿有奶吃”，将女性胸部的尺寸与哺九游娱乐 九游娱乐官方乳功能强行绑定，涉嫌传播伪科学，物化女性。

　　很多参观工厂的人本以为椰树擦边只是为了营销，没料到椰树擦得如此表里如一，连自家的女员工也不放过。工厂一日游，变成了一场“擦边游”，领着孩子参观的家长当场“社死”，不知如何向懵懂的孩子解释。

　　果不其然，椰树又被约谈了。然而，椰树500克的椰汁里，就有450克的反骨。过去二十年，椰树边擦边罚，认罚却不认错。据不完全统计，从2009年起，椰树因为屡次擦边，多次发布低俗广告，被罚超数百万。

　　但对于椰树，骂它擦边，它就赢了。每次争议都能换来泼天流量，销量屡擦新高。

　　在一众土味饮料中，以高饱和的度红黄蓝配色打底，搭配黑色的密密麻麻的字与鲜明人物，品牌宣传不断擦边，不断被罚，但下次还敢的椰树集团，无疑是中国最牛土味饮料。

　　近日，椰树再次登上热搜。多家媒体报道，椰树在其工厂，涉嫌使用低俗广告语（最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案）。随后，海口市市场监督管理局工作人员向媒体透露，已对企业进行约谈。

　　但鲜为人知的是，一边擦边一边被罚的椰树，却在闷声发大财。根据海南省食品安全协会报道，在2026年新春开门红大会上，椰树表示，今年初的销量增长延续了去年的积极态势，1月至2月22日，产品销量同比增长10.93%。

　　尽管椰树自2024年就不再公布其营收数据，但2024年度仍公布了税金——6.91亿元，比2023年增长1.32%，这意味着2024年度椰树销售额大概率是微增的。从2025年会上“积极态势”的描述来看，2025年销售额也在50亿元上下。在一众区域饮料企业中，算得上翘楚了。

　　如果你今年春节假期去了海南旅游，却错过了去椰树大楼打卡，那你的旅行一定不够完美，尤其是在今年椰树还向游客开放了工厂的内部参观的情况下。

　　椰树集团大楼作为海口越发著名的一个打卡地，无数游客慕名前来，只为在大楼前一手绕过头顶，一手端着椰汁，把身体扭成S型，模仿代言人徐冬冬的经典姿势。

　　上个世纪80年代，椰树的前身海口罐头厂连续七年亏损、换了四任厂长也无法扭转濒临破产的局面。

　　这时曾经救活“椰岛”和海口电子公司的王光兴挑起了重担，一人签订承包合同，实施改革，最终救活了椰树，让它扭亏为盈、发展壮大，在38年里长盛不衰，成为海南的一面旗帜。

　　相信每一个去过椰树集团的人都能将这个故事烂熟于心，毕竟这个故事不仅被印在这座“椰树痛楼”上，还被印在每一份椰树的新年台历里、官网上的每一则要况新闻中，虽然椰树的总裁几经易主，但是椰树创始人王光兴的故事却如同椰树的精神图腾，出现在椰树大大小小的每个角落。

　　然而，如此大力的宣传，王光兴的知名度仍不如马斯克、雷军、刘强东等人的原因，大概是因为椰树“五彩斑斓的黑”式的包装设计还是比王老板的救厂故事让人印象深刻多了。

　　事实上，不同于大众印象里“椰树几十年如一日的审美”，早期椰树的包装其实是走“正经”的路线：包装整体以黑色为主，强调椰子与椰汁本身，朴素但不失典雅，整体更有老牌国货饮料的稳重气质。

　　2016年，现在被我们所熟知的酷似蒙德里安《红、黄、蓝的构成九游娱乐 九游娱乐官方》式的抽象包装才问世，而它的设计者之一正是王光兴。

　　2018年，徐冬冬带着她的白色紧身裙和“从小喝到大”的广告语进入椰树的包装，这下三剑合璧，椰树的奇葩包装忽然就引爆了互联网，一时间所有网友都在用椰树做二创，无论是二次元还是追星族，人手一个自推的椰树广告；如果你在当时还有幸有一个会ps的朋友，那你的生日礼物中也一定少不了属于自己的椰树立牌。

　　不仅如此，椰树独树一帜的设计风格，在它爆火的4年后，仍然发挥着余威。2022年，椰树首次与瑞幸联名的椰云拿铁又一次证明了“椰树美学”的魅力，在首发日就创下单店销量超130杯，总销量超66万杯的成绩，最终椰云拿铁拿到了单品销量破495万杯，销售总额超8100万的好成绩。

　　椰树铺满瓶身的大标语和大家对椰树“话痨”的印象，很容易让人觉得椰树虽然土，但是很实诚，然而椰树在粗犷的包装设计背后其实耍了不少“心机”。

　　例如，椰树在标语上就狂玩文字游戏——“在海南岛用新鲜椰肉”、“鲜榨”——这些字眼很容易让人联想到椰树的生产流程是在海南当地采摘了新鲜椰子后直接榨汁装瓶运送到消费者面前，自己喝到的是是用海南椰子生产的新鲜椰子汁。

　　而实际上，椰树在海南岛用的新鲜椰肉是东南亚进口的（我国90%以上的椰子全靠进口，椰树也不例外），海南只是负责加工椰子；在“鲜榨”之后，椰汁还需要经过乳化、胶磨、均质等一系列过程，才能变成我们喝到的椰汁。

　　知道了这些事实之后，再看那两句标语，就会发现“老实人”椰树实际上很鸡贼：“在海南岛用椰肉”不代表要用海南的椰肉，鲜榨这个词在“原榨果汁”这个品类以外根本没有统一的使用标准。

　　但是在椰树高密度的文字轰炸下，我们几乎不会花力气去分辨这个倾诉欲过强的品牌所说的话，哪些是真的，哪些是假的，也就潜移默化地接受了标语给我们带来的这种联想。

　　在这个层面上，椰树的确也印证了那句老话：最高端的猎手往往以“老实巴交”的猎物形态出现。

　　随便扫一眼椰树的包装，你能看到多少句线年坚持” ——时间是最好的信任背书。

　　椰树的用户画像很清晰：普通老百姓、家庭消费人群。这些人买饮料时最关心什么？不是包装好不好看，是这玩意儿喝了对身体好不好。