与此同时，据韩国媒体援引韩国食品医药品安全处报告显示，2025年上半年韩妆对华出口额占比首次跌破20%，中国已从韩妆第一大出口市场降至第二位。

　　数据显示，2025年梦妆在主流电商平台的总GMV同比下滑35%，产品迭代速度与国货竞品差距明显。当珀莱雅、谷雨、薇诺娜等国货品牌以“月抛式”上新节奏抢占消费者心智时，梦妆仍固守相对缓慢的推新周期。在功效护肤、成分党的消费浪潮中，其“鲜花护肤”的故事逐渐失去了吸引力。

　　与此同时，梦妆所处的60~300元中档价格带，恰恰是中国美妆市场竞争最激烈的“红海”。

　　“这不是梦妆一家的困境，而是整个平价韩妆赛道在华集体失速的缩影。”一位美妆行业分析师指出。

　　2023年以菲诗小铺、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、苏秘37为代表的第一波集中撤退；

　　2025年同属爱茉莉太平集团的悦诗风吟、梦妆，以及欧莱雅与三星合资九游娱乐文化 九游app官方入口的诗耀等品牌接连收缩。

　　近三年韩妆退潮的典型路径是：从线下门店萎缩到线上渠道收缩，再到最终全面退出。

　　值得注意的是，并非所有撤退都是被动清盘。多数品牌采取的是“战略性收缩”——或关停线下转战线上，或整合线上渠道、保留核心店铺（如悦诗风吟保留国内旗舰店）。

　　这一现象背后的深层逻辑是，面对国货崛起与韩流降温，LG、爱茉莉等韩妆头部正在主动调整在华布局，将资源集中于高端与功效型品牌，而非彻底放弃中国市场。

　　同一份数据显示，2025年国货品牌的市场份额进一步扩大至57.37%，成为市场的绝对主导力量。从橘朵（YUEDUO）、毛戈平等新上位彩妆，到、韩束等转型成功的护肤品牌，国货在产品功效、包装设计、营销打法上全面追赶甚至反超。

　　韩妆在华黄金时代（约2010~2019年）依靠的是娱乐文化势能和快时尚化的产品迭代。当这些优势逐一被国货追平甚至反超，价格带重叠区的“短兵相接”便成为必然结局。